首先介绍招标的工作原理

　　每次广告满足搜索结果中显示的条件时，都需要参与广告竞价。竞价不仅决定了实际的广告是否可以显示，而且还决定了广告将显示在网页上的广告排名。

　　招标的工作原理如下：

　　1. 当用户搜索时，Google Ads 该系统将搜索所有与搜索相匹配的关键字广告。

　　2. 该系统从这些发现的广告中删除不合格的广告（如定位在其他国家/地区或因违反政策而被拒绝的广告）。

　　3. 对于剩余的满足显示条件的广告，只有广告评级足够高。广告评级由以下因素共同决定：广告投标、广告质量、广告评级要求、用户搜索情况、广告附加信息等广告格式的预期影响。

　　回到正题:那么竞价什么时候会导致广告费用呢？(CPC)上涨 如果广告评级相似的两个广告竞争相同的广告展示位置，他们获胜的概率大致相同。此时，CPC一般不会因竞价而大幅上涨。  

　　如果广告评级差距较大或变大，那么评级较高的广告获胜的可能性也变得更高，每次获胜都需要支付更高的每次点击成本。

　　从这种理解中发散：

　　如果我们在自己的账户中为两个定位相同的关键字或商品设置相同的出价，那么CPC就不会上升，因为它们的广告评级是相同的。否则，它将导致广告的CPC上升，通常被称为账户中的广告竞争。

　　关键词的紧密变体也会触发类似的关键词争取同一个广告空间的展示机会，所以最好把关键词的紧密变体放在同一个广告组中，这样出价就可以保证一样，广告评级保证一样，减少账户竞争导致CPC提升，进而导致CPA提升。