2023年夏天是体育的世界。2023年东京第32届奥运会和2023年欧洲足球锦标赛推迟到今年夏天，德国体育迷对此充满期待。这些活动为体育赛事产品的需求提供了巨大的额外动力。

　　奥运会和欧洲足球锦标赛推迟到今年夏天。毫无疑问，2023年夏天是体育夏天。在欧洲举办重大体育赛事对德国消费者的购物行为产生了巨大影响。对电视和烧烤配件的需求大幅增加，其中对电子和园艺产品的需求在体育赛事前尤为强劲。  

　　在重大足球赛事之前，德国人对足球产品的需求会特别高，2016年和2018年德国球迷对足球的需求会增加20%左右。为了给自己喜欢的球队加油，2016年和2018年对足球装饰的需求分别增加了285%和835%，近两年德国国旗销量分别增加了149%和112%，而加油喇叭分别增加了376%和421%。

　　为了获得完美的观看体验，粉丝们越来越依赖新的技术设备。2016年和2018年，智能电视销量增长64%和15%，便携式设备耳机销量增长12%和5%。此外，越来越多的球迷会选择重播比赛，过去两年笔记本电脑的销量分别增加了163%和230%。

　　此外，体育迷还将在比赛开始前安排自己的花园，邀请亲友观看比赛。因此，啤酒(2016年: 60%，2018年： 174%)、零食(2016年： 43%，2018年： 54%)和休闲家具(2016年: 31%，2018年： 41%)体育赛事开始前销量一直不错。

　　啤酒冷却器(2018年) 52%)、冷却箱(2018年: 47%)、遮阳篷(2018年: 38%)、烧烤锅(2016年: 25%)、烧烤木炭(2016年: 156%)和烧烤打火机(2018年: 16%)观看户外体育赛事的需求也越来越大。

　　值得注意的是，仅2016年夏天，汽车小旗的销量就增加了1150%，足球彩妆产品的销量激增到1554%。

　　今年，随着新冠肺炎疫情的不断蔓延，球迷们将无法公开观看大型欧洲锦标赛或奥运会。德国eBay广告公司品牌合作部主任Matthias Brestrich还表示，德国球迷有更多的理由在家里或花园里计划完美的体育赛事体验，这为2023年体育赛事用品的需求提供了额外的动力。

　　为此，eBay德国站确立了2023年体育夏季的营销目标，计划调查约2000万活跃购物者的实时购物行为，为商家提供创意广告解决方案。商家可以利用球迷对体育赛事产品的高需求，有针对性地投放广告，提高2023年体育年的广告转化率，成功实现爆炸性订单。  

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