Google，互联网上影响最大、最广泛的搜索引擎。受众群体广泛，Google 广告一直受到跨境电商卖家的青睐和关注。在之前的文章中，Yinolink易诺介绍了谷歌广告政策，今天继续与大家分享谷歌广告格式的内容。以下将介绍四种常见的广告形式：搜索广告、展示广告、购物广告和视频广告。

　　可以看下面的视频了解谷歌广告格式，也可以跟着文章了解~

　　一、搜索广告

　　搜索广告的主要广告形式是文本，触发条件是广告账户中使用的关键字。当广告的关键字与用户的搜索内容相关时，广告就会跟随 Google 搜索结果将一起显示，并将显示在搜索网络中的其他网站上。常见的搜索广告格式：显示位置：

　　可在广告中展示 Google 搜索结果的顶部或底部也可以显示在搜索结果中 Google Play、Google 购物、Google 图片和 Google 地图(包括 Google 搜索结果旁边、上面或下面的地图应用)。

　   大型文字广告由三个标题组成 2条描述 由显示网站路径组成

　　自适应搜索广告

　　最多15个标题 至多4个描述 由显示网站路径组成

　　根据日常广告经验，Yinolink易诺优化师总结了以下提示：1. 每个广告组使用的自适应搜索广告不得超过 3 个

　　2. 每个自适应搜索广告至少需要输入 3 一个标题，但最多只能输入 15 个标题

　　3. 每个自适应搜索广告至少需要输入 2 广告内容描述，但最多只能输入 4 描述广告内容

　　4.标题和广告内容描述可根据需要固定在特定位置

　　5. 建议至少使用广告标题 5 不同的标题，但不要使用相同或相似的术语

　　二、展示广告

　　无论用户是在浏览他们最喜欢的网站，还是向朋友展示 YouTube 视频、查看 Gmail 您可以使用帐户、移动设备和应用程序 Google 向他们展示广告 。

　　图片广告：静态或互动图片

　　图片格式 ：gif 和 Flash 动画广告的格式

　　移动端图片尺寸：3000 x 250;320 x 50;320 x 100;250 x 250;200 x 200

　　PC端图片尺寸：3000 x 250;336 x 280;728 x 90;300 x 600;160 x 600;970 x 90;468 x 60;250 x 250;200 x 200

　　自适应型展示广告：

　　由营销图片 徽标 视频 短标题 长标题 描述 商家名称 最后到达网站组成

       Yinolink易诺优化师根据日常广告经验总结了以下提示。您可以参考：1。关于图片的数量和大小：显示广告提供的材料至少需要一张横图 推荐尺寸1200*628像素和1200*1200像素

　　2. 关于视频：显示广告中的视频需要先上传到 YouTube，时长建议30 秒或更短

　　3. 吸引力语言：我们可以使用吸引力语言和动态广告来更好地展示我们的广告，动态广告也可以添加价格前缀 宣传文本，吸引我们的潜在用户

　　4. 关于图片材料：避免过度暴露提供的材料内容；避免在材料上做按钮效果的吸引力语言，这些图片材料很容易被认为是成人内容和误导性内容三

　　现有的Merchant用于购物广告 Center商品数据（而不是关键字）决定了您的广告显示模式和位置。GMC提交的商品数据包含销售产品的相关细节。谷歌利用这些信息将用户的搜索内容与广告相匹配，以确保显示最相关的产品。

　　注：GMC：Google全称 Marchant Center，意为Google商品数据中心。卖家可以在这里上传你的商品，买家可以找到、浏览和购买你的商品。借助一系列计划(包括购物广告)Google 平台呈现和 Shopping Actions)，您可以通过不同的方式向需要的客户展示合适的商品。以下文章介绍谷歌购物广告时，会给大家详细介绍哦！

　　购物广告的常见格式：产品购物广告

　　展示位置有以下四种，如下图所示：

      1.Google 购物(仅限部分国家/地区)2.Google 搜索(在搜索结果旁边，与文本广告分开)和 Google 图片3.Google 搜索网络合作伙伴网站(如果您的广告系列设置为搜索网络合作伙伴)4.Google 展示广告网络

　　购物广告的常见格式：橱窗购物广告

　　当用户使用更广泛的单词（如“背包”）进行搜索时，Google 橱窗购物广告将在上面展示

　　值得注意的是，橱窗购物广告的出价方式不同于其他广告。橱窗购物广告的出价方式有三种：每次互动成本的最高出价、尽可能多的点击次数和目标广告支出的回报率。

       四、视频广告

　　可以通过视频广告系列单独展示视频广告或者 YouTube 在整个Google展示广告网络的其他流式视频内容中展示视频广告 。视频广告格式：插播广告、视频发现广告、不可跳过的插播广告、外播广告、导视广告。

　　注：视频发现广告只能在 YouTube 展示；不可跳过的插播广告和导视广告有时间限制。

       插播广告如上图所示，插播广告由广告标题组成 号召性用语 网址 可跳过的5秒倒计时 由随播横幅组成。

　　其他广告可以插播 YouTube 视频播放前、播放中或播放后，也可以在整个展示广告网络的网站、游戏或应用中播放。这些广告也可以嵌入到其他网站中 YouTube 在视频中播放。视频播放 5 几秒钟后，观众可以选择跳过广告。

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