今天收到短信，我家的天然气从之前的1700欧元涨到了5000多欧元。人怎么活？“YouTube最后一位居住在德国的博主发布了近三倍的天然气账单。 德国作为欧洲最大的经济体，深受能源危机的影响。为了安全过冬，越来越多的德国人开始寻找更便宜的供暖产品。在此背景下，中国制造的“取暖神器”开始流行起来。  

　　根据德国联邦统计局的数据，从今年3月到7月，德国进口了70.03万台加热炉，其中近三分之二来自中国，价值约1.206亿欧元，比一年前增加了8.4%[1]。除加热器外，跨境平台上电热毯、热水袋、暖手宝等产品的搜索量也在上升。 业内人士表示，虽然这一轮订单暴涨为短期极端采购，但也从侧面反映了德国市场的前景。面对日益饱和的英语市场，以德国为代表的欧洲小语种市场正受到卖家的关注。  

　　自疫情爆发以来，网购在德国消费者的生活中发挥着越来越重要的作用。德国数字产业协会 Bitkom 95%的受访者表示，他们在过去的一年里从网上订购了商品。超过37%的受访者每周在网上购物一次，4%的受访者每天在网上购物[2]。

　　目前，德国已成为世界第五大电子商务市场和欧洲第二大电子商务市场。Statista预测，2023年德国电子商务市场规模达到1412亿美元，CAGR(2022-2025)为年增长率 以11.46%的速度增长，或将在2025年取代英国成为欧洲最大的电子商务市场。[3]

　　从消费水平来看，德国人均GDP高达5万美元，购买力不容小觑。Bitkom的同一调查显示，人们平均每月花费207欧元。作为德国在线消费的主要群体，30-49岁的消费者每月可以花费266欧元，男性的消费频率和金额明显高于女性。此外，50岁以上中老年人的购买力也相当可观[4]。  

　　(图源：statista)

　　从品类趋势来看，时尚、消费电子、美容健康、家居、玩具、DIY是德国电子商务市场的热门品类。在购买商品时，价格、购物体验、质量和可选性是影响消费者选择的主要因素。质优价廉的商品更有可能赢得当地消费者的青睐。从近期中国取暖神器的普及，也可以看出当地消费者对中国制造产品的认可。对于拥有供应链优势的中国卖家来说，德国市场有很大的前景。