电子商务平台实际上是一个提供人们购物的网站或移动应用程序。该平台的运营商没有任何商品库存，他们的任务只是向用户展示卖方的商品，并促进交易。易贝是电子商务平台的一个很好的模型。

在过去的几年里，电子商务平台如雨后春笋般涌现。如果你想在2017年开一家百货公司，最好开一个电子商务平台。由于平台不需要购买商品库存，产品信息可以实时更新给消费者，平台可以提供的产品类型远远高于网上商店。

消费者不喜欢使用单一零售商开发的应用程序，只销售自己的品牌商品。他们更喜欢下载一个可以提供丰富产品类别的应用程序。这是电子商务平台对用户的主要吸引力之一。

电子商务平台也有一些缺点。由于产品由不同的卖家提供，产品信息通常不可比，卖家的订单分销速度也不统一。使平台运行良好意味着很难吸引卖家，同时吸引用户。

垂直、水平、全球三种电子商务平台

垂直平台:销售的产品来源很多，但都是同类产品。例如，奢侈品电子商务平台TrueFacetet.com只销售珠宝及相关产品。TrueFacet创始人兼CEO在一次名为Shoptalk的会议上 TirathKamdar认为TrueFacet正在打造珠宝行业的波尔多(法国红酒品牌)。网站上列出的每一件珠宝都配有独特的标识符，TrueFacet通过识别珠宝的质量来增加产品价值。

水平电子商务平台：销售各种产品，但该平台只针对特定的受众。例如，电子商务平台Panjo是一个主要面向各种爱好者的平台。根据Panjo的首席执行官 ChadBilmyerb表示，Panjo通过提供社区平台和基础设施，为所有追求爱好产品的买卖双方带来流量。

另一个参加Shoptalk会议的水平电商平台是Dote。dote允许女性用户同时访问包括madewellll在内的多个品牌的零售店、Forever 21、J.Crew、Lululemon、Brandy Melville、Topshop、Free People、Ann Taylor、Loft、Zara等等。在同一个应用程序中，用户可以同时查看来自不同零售商的产品。Dote专注于为特定类型的客户服务，并为他们提供各种各样的产品。

全球电子商务平台：面向各类用户，销售各类商品。ebay就是一个很好的例子。ebay拥有1.67亿用户，在ebay上销售超过10亿件商品，预计ebay今年将销售近900亿美元的商品。EBay吸引用户的主要原因是产品类别丰富。Bobbbbay副总裁 Kupbens在Shoptalk表示，如果有大量的商品买卖，用户可以知道产品最合理的价格，他们会觉得自己花了正确的钱。

亚马逊是各类电子商务公司更快、更有效运营的激励。拥有大量资源、超技术能力和巨大发展潜力的竞争对手可以不断激励自己前进。亚马逊是一个综合性平台，不仅销售自己和其他公司的产品，还为买卖双方提供交易平台。

还有许多其他的综合平台。包括沃尔玛在内的许多大、中、小企业允许用户在其平台上销售自己的产品。

随着百货公司吸引力的下降，电子商务平台似乎取代了百货公司，成为许多品牌的经销商。我们正处于电子商务平台爆炸式增长的时代。Iann，高盛集团主管 Friedman 在Shoptalk会议上，他们必须做三件事，才能建立一个成功的电子商务平台。一是减少卖方与买方之间的矛盾，二是加强买卖双方之间的相互信任，最终建立反应机制，解决买卖双方不可避免的问题。

在零售业，新兴电子商务平台的爆炸式发展是非常正常的。经过一段时间的市场考验，只有最成功的平台才能继续运营，这种现象也很常见。所有在线平台都将向消费者展示平台的效率和独特价值，从而证明自己的实力。那些无法做到的平台会像百货公司一样失去市场份额，最终被淘汰。那些在市场竞争中脱颖而出并与亚马逊竞争的平台将继续创造价值。 深圳市明阳国际货运代理有限公司是一家专业提供跨境物流及相关代理一站式服务的公司。经过不断的创新和发展，明阳已从一家小型初创公司发展成为FBA领先的跨境物流服务提供商、专线包装和海外仓库。